文旅部数据，在春节长假实现了旅游收入3758亿元，旅游人次3.08亿，恢复到2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。从数据看市场上有着雨后阳光初照的气氛，认为期待已久的报复性消费正在来临，现实也的确如此，这个春节各地“异常火热”，这是压抑了三年的度假和归乡需求大规模释放，使得一些热门地区的旅游火热，重庆、三亚、西双版纳、厦门等地出现“一房难求”“一票难求”的盛况。

无论未来如何，这个春节确实给死水一滩的旅游业提振了巨大的信心。景区爆满、酒店业从业者和投资者也迎来久违的满房动态。但也有行业观察者给予担忧，认为春节期间的热潮并不是“报复性消费”及“全面复苏”，而是压抑三年之久的出行促使大家走出家门，大部分为疫情前常规的返乡探亲，而非旅游度假。

春节文旅行业的快速复苏给市场带来了生机。

当然从利好的角度来看，疫情对于出行的影响正在全面褪去。最难的时期已经过去，市场逐步复苏是必然的趋势，关键是恢复到哪一个阶段。可以肯定的是，消费的恢复不及出行人次的恢复，人均消费较疫情前还有一定差距，疫情时代的文旅行业与疫情前无法比拟，也不能完全以疫情前数据做参照。

可以说市场基础已经改变，消费方式已经改变，投资需求已经改变，对旅游度假的认知也在改变。

对于未来的旅游市场的注意：

过去的三年，对人们的价值观、消费观、生活方式都带来了深远的影响。散客出游占比越来越高，更多人选择自己规划路线自驾出游。从景点的选择上，主观挖掘和自我判断的因素变多，大家更愿意自己判断哪些地方是值得去的，而不是被告诉哪里值得去。要关注的是此类消费群体一旦选定路线和景点，是愿意花更多的时间来沉浸式深度体验。

1.旅游目的地的选择越来越宽泛，专属唯一的体验、文化附加将会是未来旅游产品可持续发展的核心驱动力；

2.市场的最关键的还是品质。比过去两年大热的露营，现在已经经历了野蛮发展的时代，单一的支个帐篷游客络绎不绝的时代已经过去，与本本地化深度融合的综合性休闲将会成为新的趋势。品质优先将会成为旅游产品脱颖而出的决胜战略。

世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇在接受采访时认为：“短期来看，在管控放开后的前几波疫情高峰过后，市场有可能经历一段虚假繁荣期，会有国内短途休闲娱乐、微度假及远途目的地出行市场的部分回暖，但不可持续。中长期来看，文旅消费将逐渐两极分化。”

具体来说，一方面是对于中高收入人群，其消费更加理性、对产品要求提升，追求远途目的地、周边旅行的高性价比、高品质、高体验感，消费往细化体验、文化消费、场景娱乐方向转向。

另一方面，对于收入结构单一，预期相对降低的群体，其将压缩文旅消费、向泛文化娱乐、休闲消费、碎片化消费转向。

承载着人们对美好生活的向往，也给我们带来了太多的新希望。对于在谷底等待许久的文旅行业而言，要面临的挑战还有许多，但曙光初现未来可期。

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